O Facebook começou a adicionar, na terça-feira (17), o botão “Ouvir” às páginas de artistas e bandas. No Brasil, os usuários poderão ouvir faixas do artista escolhido através do Rdio, serviço de streaming de música que é disponível no país.

No Estados Unidos e em outros países, também há a opção de ouvir por serviços como o Spotify e o MOG.

A rede social revelou novos modelos de oferecimento de anúncios no final de fevereiro. A medida tem o objetivo de ajudar as maiores marcas do mundo a espalhar sua mensagem no Facebook.

As mensagens e posts promovidos pelas empresas passaram a ser integradas às atualizações de notícias que os usuários recebem em sua página inicial da rede social.

Entre os internautas brasileiros, 95% acessaram ao menos uma rede social no período de 30 dias. É o que aponta uma pesquisa realizada pela Hi-Mídia em parceria com a M.Sense com 484 usuários em todo o país, durante o mês de março. O estudo mostra que a rede mais visitada é o Facebook (86%), seguido pelo Orkut (63%), Google+ (33%), Twitter (32%), LinkedIn (22%), Badoo (16%) e Sonico (10%).

Deste percentual, 72% dos internautas entram no Facebook pelo menos uma vez por dia, seguido pelos usuários do Orkut, em que 41% acessam diariamente, enquanto 39% se conectam no Twitter e 28% no LinkedIn com a mesma frequência. Em relação ao local de acesso, a casa dos usuários é o principal ponto, no entanto, o LinkedIn é a rede social mais visitada no ambiente do trabalho (40%), em sequência aparecem o Twitter (37%), Facebook (35%) e Orkut (22%). Já por meio de dispositivos móveis quem está em primeiro é o Twitter, com 25%.

O estudo também apresenta que as redes sociais facilitam o relacionamento dos consumidores com as marcas. Mais da metade (65%) dos usuários comentam sobre a compra de algum produto ou serviço nas redes sociais. No Facebook, 57% das pessoas curtem alguma marca ou produto, com o principal intuito de receberem novidades (65%). Pelo Twitter, 41% dos usuários seguem uma marca e o objetivo da maioria (78%) é buscar por promoções.

Dos entrevistados, 16% afirmaram curtir a página da Nike. Outras marcas mencionadas foram L’Oréal (8%), Nokia (8%), Skol (7%), Coca-Cola (6%), Samsung (6%) e Sony (6%). Entre os produtos e serviços mais comentados nas redes estão os do setor de informática (57%), seguidos por eletrônicos (52%), livros e telefonia (empatados 38% cada), eletrodomésticos (36%) e diversão (34%).

O levantamento abordou ainda as diferenças dos usuários no Facebook e no Twitter. No Facebook, os internautas acessam a rede para se comunicarem com familiares e amigos (81%) e acompanhar o que acontece com seus contatos (59%). Para os seguidores do Twitter, os motivos são se atualizar com notícias (58%) e ler sobre assuntos que interessam (51%).

O estudo aponta que os internautas no microblog têm um perfil maior de espectadores (53%), isto é, só olham o que está acontecendo, enquanto os do Facebook, em grande parte (55%), são participantes, compartilham conteúdo e interagem.

Ainda de acordo com a pesquisa, 40% dos usuários do Facebook se sentem expostos na rede social, ao passo que apenas 26% têm a mesma sensação no Twitter. Em comparação com a influência do comportamento nas redes sociais no trabalho, 61% dos usuários do microblog concordam que atrapalha, contra 56% do Facebook. Questionados sobre se cada plataforma é adequada para discussões de cunho político e assuntos sociais, 60% das pessoas no Twitter concordaram, ante 56% no Facebook.

As propagandas veiculadas pelo Facebook fazem mais sucesso durante os finais de semana, mais especificamente aos sábados, mostrou um estudo da TBG Digital. Já a segunda-feira é o dia menos popular, chegando a ter uma taxa de cliques em anúncios 12% menor.

A diferença entre as taxas de cliques entre os dois dias pode estar relacionada aos movimentos de oferta e procura, assim como a mudanças na maneira como as pessoas usam a rede social durante a semana.

Quando há mais tráfego no Facebook, mas o mesmo número de anunciantes fazendo propaganda, a frequência de anúncios exibidos por pessoa pode aumentar. Frequências mais altas geralmente resultam em taxas de cliques mais baixas.

Outra possibilidade pode estar ligada ao fato de que usuários que visitam o Facebook na segunda-feira estão mais interessados em navegar pelo feed de notícias e por páginas de fotos de amigos, talvez por estar visitando a rede social durante os intervalos entre trabalho, aulas e outras atividades. Isso tornaria os usuários menos propensos ao impacto dos anúncios. Já o tempo ocioso aos sábados poderia agir de forma inversa, tornando os usuários mais suscetíveis às propagandas

O estudo foi feito com base na CTR – ou seja, o número de cliques recebidos pelo anúncio dividido pelo número de vezes que o anúncio é exibido – de 66 bilhões de impressões de janeiro a março.

Os 1.8 bilhão de reais até podem parecer um exagero, mas não são. Zuckerberg nem vai pagar tudo em dinheiro, vai pagar também com ações. A Instagram conquistou 30 milhões de utilizadores em 18 meses. Notável, para uma aplicação que até há bem pouco tempo só existia para iOS (e agora chegou ao Android com algumas reticências dos utilizadores).

Mas embora o Facebook garanta que o seu desenvolvimento se vai manter independente, isto é uma bela adição à rede. A Cronologia, ou Timeline, tem como um dos pontos mais fortes a componente fotográfica: não só aumentou o tamanho das imagens, tal como aparecem nos perfis, como o formato de cronologia apela a esse aspecto de “contar a vida em imagens”.

E não é só. Quem deu pelas recentes mudanças na visualização de fotografias percebeu que o Facebook esteve a testar a melhor forma de apresentar anúncios aos utilizadores. Voilá! Em baixo dos comentários estão um ou dois anúncios, muito pouco invasivos, que assentam que nem uma luva.

Ao integrar a “talentosa equipa” (como chama Zuckerberg) da Instagram, o Facebook ganha uma competência que até aqui não era a mais forte. O passo seguinte é melhorar a apresentação de vídeos. E depois de música. Quem sabe qual a start-up que se segue?

Ao clicar em botão, imagens são convertidas automaticamente.

O YouTube lançou nesta quinta-feira (5) uma nova função que permite assistir aos vídeos do site em 3D. O YouTube disponibilizou o recurso para testes em setembro de 2011. Na época, apenas criadores de vídeos poderiam transformar as imagens em 3D.

Desde então, o YouTube converteu milhares de vídeos para o formato, de acordo com um post publicado em seu blog oficial. “Hoje, estamos expandindo o recurso beta para todos os usuários ao adicionar uma conversão 3D automática para vídeos curtos enviados em 1080p”.

No entanto, o recurso ainda não está disponível para todos os vídeos. Ao lado do ícone “alterar qualidade”, o YouTube adicionou o botão “+3D” no player do vídeo. Para assistir às imagens em terceira dimensão com qualidade, o usuário deve ter óculos 3D.

No Brasil, o Facebook já registra grande percentual de marcas que utilizam as novas páginas com sucesso. No mundo, destacam-se marcas como Lexus, de automóveis, e Red Bull, em energéticos. Confira as dicas:

- Escolha uma foto atraente para a capa: A nova foto da capa capta a cultura e essência de uma marca e ainda pode mostrar os produtos – é o primeiro elemento que as pessoas vêem quando visitam a página da marca. As marcas podem mudar a foto sempre que quiserem e podem usar imagens criativas e estimulantes para motivar a audiência.

- Utilize uma foto nítida para o perfil:  este é o melhor lugar para usar uma imagem que identifique visualmente a empresa. Como a imagem do perfil representa a página da marca em outras partes do Facebook – em miniatura como anúncios ou no feed de notícias – uma imagem de alta qualidade (como o logotipo) que as pessoas associam à marca pode ser uma boa escolha.

- Incorpore marcos à linha do tempo:  as empresas agora podem se beneficiar de fotos maiores, vídeos e links para engajar visualmente os fãs. Para garantir que os internautas visualizarão as melhores publicações, posts podem ser marcados na linha do tempo, assim poderão ser vistos mesmo depois que saírem do feed de notícias. As marcações também podem ser utilizadas para definir os momentos principais na história da companhia, e permitem que os fãs conheçam e interajam com as histórias registradas no passado.

- Marque um post por semana: as empresas podem posicionar as histórias mais importantes no topo da página por até sete dias. Assim, os fãs não perdem o melhor conteúdo.

- Organize conteúdo e aplicativos: as fotos de uma marca e os aplicativos personalizados vão aparecer no topo da página e podem ser reordenados a qualquer momento. As marcas também podem criar miniaturas personalizadas para destacar o que

A partir de agora, o visualizador de fotos da rede social irá automaticamente mostrar as imagens na maior resolução possível, diz a empresa. “Em um espaço de maior dimensão, isso pode ser até 4 vezes maior que antes”, segundo o comunicado.

Além disso, o usuário poderá expandir o visualizador de fotos para ocupar a tela inteira do computador. Se ele estiver usando a versão mais recente do Firefox ou do Chrome, deve clicar nas setas no canto superior direito de uma foto para ampliar para tela cheia.

Mudança recente

O Facebook informou na última sexta-feira (16) que os anúncios nas atualizações de notícias dos usuários estão disponíveis no Brasil. Chamada de “Ofertas”, a mudança significa que mensagens e posts de empresas serão integradas às atualizações de notícias que os usuários recebem em sua página inicial do Facebook – a publicidade não ficará mais somente do lado direito da página.

Ações

O Facebook entregou, no dia 1º de fevereiro, os documentos necessários para sua estreia na bolsa de valores, que está prevista para maio. Inicialmente, a expectativa da empresa de Mark Zuckerberg é arrecadar US$ 5 bilhões com a oferta pública de ações (IPO, na sigla em inglês). Essa seria a melhor estreia para uma empresa de internet, superando a do Google, de quase US$ 2 bilhões, em agosto de 2004 – ano em que o Facebook foi criado.

O Brasil segue para se tornar o segundo país em número de usuários do Facebook, aponta a Socialbakers. De acordo com a consultoria, o País deve ultrapassar Índia e Indonésia e ficar atrás apenas dos Estados Unidos.

Esse crescimento pode acontecer no próximo mês, se o Brasil mantiver o crescimento atual. A rede social fundada por Mark Zuckerberg é hoje a maior do País, tendo ultrapassado o Orkut, que por anos foi o líder de audiência.

Os EUA tem hoje 156 milhões de usuários do Facebook. A Índia tem 45 milhões, a Indonésia 43,5 milhões e o Brasil 42 milhões.

O Google, que domina 66% das buscas, está prestes a fazer mudanças profundas em seu mecanismo de pesquisa. Dado o peso da empresa no tráfego para sites, as mudanças podem ter impacto profundo em toda a web. E, claro, aumento no lucro na empresa.

De acordo com reportagem do Wall Street Journal, ao longo dos próximos meses, o serviço vai responder às pesquisas na forma de fatos e respostas diretas, em vez de somente uma lista de links.

Isso não quer dizer que o Google vá modificar o tradicional sistema de busca por palavras-chave, que enumera os sites conforme as palavras que contém, o quanto outros sites apontam para ele, e vários outros critérios (muitos secretos). A empresa quer oferecer uma “busca semântica” – em que o contexto da pesquisa faz parte do processo, em busca de uma forma mais “natural” de entender o desejo dos usuários.

Amit Singhal, executivo de buscas, que o Google irá relacionar melhor as pesquisas com seu gigantesco banco de dados contendo milhões de “entidades” (pessoas, lugares e coisas) construído nos últimos dois anos.

O objetivo, diz Singhal, é que os resultados do Google sejam mais inteligentes. “Hoje cruzamos os dedos e esperamos que surja uma página com a resposta”, diz.

Um exemplo do pretendido: ao pesquisar por uma cidade, o mecanismo irá retornar sua localização, temperatura média, atrações turísticas. Hoje, provavelmente recebe a página da cidade, um link para a Wikipedia e sugestões de fotos.

Para uma pergunta mais complexa, como “Qual os 10 maiores PIBs do mundo?”, o Google daria o ranking, em vez de uma links para outros sites.

Tecnicamente, isso envolve uma mudança na forma como o Google analisa uma página. Hoje, o motor busca por palavras-chave. Com a busca semântica, ele vai caçar informações, dentro dessa página, ligadas à “entidade”. Então, a partir da relevância desse site, o Google decide se esses dados serão apresentados ao internauta, e como.

De olho no Faceboook

De acordo com analistas consultados pelo WSJ, as alterações em seu principal produto fazem parte do objetivo do Google de evitar a ameaça do Facebook. A maior rede social do mundo também possui um maçiço banco de dados sobre marcas, lugares e pessoas, mas ainda não gerou nada muito útil em cima disso.

Além disso, ao apresentar mais dados, o Google espera que os internautas fiquem mais tempo, em vez de pular rapidamente para algum site. Com isso, também serão mais expostos aos links patrocinados, a principal fonte de renda da empresa.

De qualquer forma, não se trata de algo que vá acontecer do dia para a noite. A empresa diz que trata-se de um processo de melhoria constante, cujos resultados começarão a ser percebidos nos próximos meses.

O fato foi constatado com os dados de uma pesquisa da Shareaholic, realizada com sites dos EUA. Os números mostram que ela ultrapassou, no último mês de fevereiro, o Twitter quando se trata de tráfego gerado para esses sites. Antes disso, em janeiro, ela já havia quebrado um recorde próprio, de 10 milhões de visitantes únicos por mês, atingindo a marca de 11,7 mi de usuários.

Se no primeiro mês do ano a rede social era responsável por enviar 0,85% das visitas dos sites analisados, o Twitter mandava 0,88%; nesse mês o Pinterest também já havia ultrapassado o tráfego gerado por três conhecidas redes sociais juntas: YouTube, LinkedIn e Google+. Já no mês seguinte, a rede de microblogs caiu para 0,82%, enquanto a de imagens subiu para 1,05%.

A maioria do tráfego dos sites ainda vem do Google, seguida pelas visitas diretas. Em terceiro lugar temos a primeira rede social, o Facebook, que no período de ascensão do Pinterest, caiu de 6,92% para 6,38%. Yahoo! e StumbleUpon ainda aparecem á frente do Pinterest.